Brandurile de afaceri丨Chinezesc evidențiază potențialul pieței indoneziene

Brandurile de afaceri丨Chinezesc evidențiază potențialul pieței indoneziene

Când aterizează pe Aeroportul Internațional Soekarno-Hatta din Jakarta, Indonezia, turiștii sunt adesea surprinși să vadă multe panouri publicitare care fac publicitate unor companii chineze precum producătorul de smartphone-uri Oppo.

Intrând în centrele comerciale de lux din Jakarta, consumatorii observă, de asemenea, că mărcile chineze sunt puse în evidență. Oppo are un afiș cu trei etaje în Gandaria, afișând cele mai recente smartphone-uri pliabile. În Plaza Indonesia, care găzduiește mărci internaționale de lux precum Louis Vuitton și Chanel, Oppo are și un magazin bine conceput, copleșit de consumatori care încearcă cele mai recente produse ale sale.

O astfel de prezență vizibilă arată popularitatea Oppo în Indonezia – un exemplu al modului în care companiile chineze sunt dornice să exploreze cea mai mare economie din Asociația Națiunilor din Asia de Sud-Est.

Jim Zhang, CEO-ul Oppo Indonesia, a declarat: „Indonezia are o populație de aproape 280 de milioane, cu aproximativ 5 milioane de copii născuți în fiecare an. Din structura de vârstă a pieței de consum, Indonezia merită să ne uităm”.

„Între timp, Indonezia a cunoscut o dezvoltare economică rapidă în ultimul deceniu, iar nivelul veniturilor consumatorilor locali s-a îmbunătățit, permițându-le să cheltuiască mai mult”, a spus Zhang.

Arsjad Rasjid, președintele Camerei de Comerț și Industrie a Indoneziei, a declarat că vitalitatea economică a Indoneziei a atras multe întreprinderi chineze să investească, concentrându-se pe domenii precum producția, construcțiile, energia, internetul și tehnologia.

Potrivit statisticilor guvernului indonezian, investițiile directe ale companiilor chineze în țară au ajuns la 8,23 miliarde de dolari în 2022, un salt de 160% față de an, atingând un nivel record și clasându-se ca a doua cea mai mare sursă de investiții străine în Indonezia. .

Banca americană de investiții Goldman Sachs a prognozat, de asemenea, într-un raport că Indonezia va deveni a patra cea mai mare economie a lumii până în 2050.

Pentru a transforma astfel de perspective roz în realitate, companiile chineze se străduiesc să își localizeze mai bine produsele, echipele de management și strategiile de marketing.

Oppo, de exemplu, se apropie acum de piața de smartphone-uri de ultimă generație, după ce compania a depășit Samsung ca brand de smartphone-uri de top din Indonezia în al doilea trimestru, cu o cotă de piață de 20%.

Andy Shi, președintele Oppo Asia Pacific, a declarat: „Ne propunem să concuram direct cu Samsung în segmentul de peste 800 USD cu smartphone-urile noastre emblematice pliabile”.

Ambiția este susținută de performanța puternică a Oppo pe piața locală. După zece ani de muncă grea în explorarea pieței indoneziene, Oppo are deja o bază solidă. Are peste 65 de milioane de utilizatori activi în țară, cultivând aproximativ 15.000 de retaileri locali și 20.000 de magazine de distribuție.

"Am fost brandul cu cea mai rapidă creștere din Asia de Sud-Est în ultimii doi ani. Acum este cel mai bun moment pentru a sparge piața high-end", a spus Shi.

În al doilea trimestru, smartphone-ul din seria Find N2 Flip al companiei a fost modelul numărul unu dintre smartphone-urile pliabile din Indonezia, cu o cotă de piață de 65%, a declarat compania de cercetare de piață Canalys.

Succesul este atribuit în parte strategiei Oppo de a deschide magazine bine concepute cu produse competitive în centre comerciale de ultimă generație.

Astfel de magazine, numite Galeria Oppo, sunt decorate mai mult ca niște muzee de artă decât magazine pentru smartphone-uri. Sunt organizate evenimente interesante de brand unde consumatorii se pot bucura și de cafea gratuită și apar adesea celebrități locale de pe internet. În comparație, alte mărci de smartphone-uri precum Samsung nu au magazine emblematice de această dimensiune în Indonezia.

„Oppo Gallery Plaza Indonesia are cele mai mari vânzări la un singur magazin din Asia Pacific pentru Find N2 Flip”, a declarat Patrick Owen, director de marketing al Oppo Indonesia.

Oppo a construit și o fabrică în Indonezia, care este cea mai mare fabrică de smartphone-uri din țară. Acoperind o suprafață de 130.000 de metri pătrați, fabrica are aproximativ 2.000 de angajați în timpul sezonului de vârf și poate produce 28 de milioane de telefoane pe an la capacitate maximă.

Conștiente de oportunitățile din Indonezia, alte mărci chineze de smartphone-uri, cum ar fi Vivo și Xiaomi, precum și companiile de automobile, internet și energie din China, sporesc și investițiile în țară.

De la minereu de nichel și oțel până la alimentarea bateriilor și a vehiculelor electrice, companiile chineze, inclusiv producătorul de baterii pentru vehicule electrice Contemporary Amperex Technology Co Ltd, producătorii de automobile Wuling și Chery și companiile de internet, precum Douyin și Shein, au format treptat un lanț industrial complet în Indonezia.

Potrivit datelor de la asociația industriei auto din Indonezia, în 2022, Wuling reprezenta 78% din piața locală de vehicule electrice.

"Aproape toate marile companii de tehnologie chineză și instituțiile de investiții au venit în Indonezia anul acesta. Toate se uită la piață", a spus Zhang de la Oppo.